一、活動背景
泡泡瑪特作為國內領先的潮流玩具品牌,近年來憑借其獨特的IP和盲盒模式,吸引了大量年輕消費者。隨著市場競爭加劇和消費者需求的多樣化,泡泡瑪特需要通過創新的公關活動,增強品牌影響力,鞏固其在潮流文化領域的地位。本次活動旨在結合品牌特色,打造一場互動性強、傳播范圍廣的公關活動,以提升用戶黏性和品牌忠誠度。
二、活動主題
主題: "潮玩奇遇記:泡泡瑪特探索之旅"
詮釋: 強調泡泡瑪特產品的趣味性和探索性,通過沉浸式體驗讓參與者感受潮流玩具的魅力,激發消費者對品牌的情感共鳴。活動將圍繞"奇遇"和"探索"展開,營造一種神秘、驚喜的氛圍,與盲盒文化相呼應。
三、活動目標
- 品牌曝光提升: 通過活動覆蓋線上線下渠道,預計活動期間品牌曝光量增加30%以上。
- 用戶參與度增強: 吸引至少10,000名核心粉絲參與互動,提升用戶黏性和社區活躍度。
- 銷售促進: 活動期間推出限量版產品,預期銷售額同比增長20%。
- 媒體關注度: 獲得至少50家主流媒體報道,強化品牌在潮流領域的話語權。
四、活動程序
- 活動前期(準備階段):
- 確定活動場地和時間(建議選擇大型購物中心或潮流地標)。
- 活動啟動(線上預熱):
- 活動中期(現場執行):
- 設置體驗區:包括盲盒抽獎、DIY玩具制作、IP角色互動拍照等環節。
- 活動后期(延續效果):
五、傳播溝通方案
- 線上傳播:
- 社交媒體:利用微博、抖音、小紅書等平臺發布活動信息,結合話題挑戰和KOL合作。
- 官方網站和APP:設置活動專區,推送通知和優惠信息。
- 視頻平臺:制作短視頻內容,展示活動亮點和用戶參與情況。
- 線下傳播:
- 社區推廣:在目標用戶聚集的區域張貼海報和分發宣傳冊。
- 公眾溝通:
六、經費預算
總預算:人民幣500,000元,具體分配如下:
- 場地與布置: 150,000元(包括租金、裝飾和音響設備)。
- 物料制作: 80,000元(宣傳品、禮品和互動裝置)。
- 人員費用: 100,000元(工作人員、志愿者和KOL酬勞)。
- 傳播費用: 120,000元(廣告投放和媒體合作)。
- 應急儲備: 50,000元(用于突發情況處理)。
七、效果預測
- 短期效果: 活動結束后,預期社交媒體互動量提升40%,新增粉絲數達5,000人,媒體報道覆蓋超過100萬人次。
- 長期效果: 品牌認知度提高,用戶忠誠度增強,預計未來半年內復購率增長15%。通過數據分析,持續優化后續活動策略。
附加說明
本策劃書模板可下載為Word文檔,編號gnngxrpn,來源:熊貓辦公工程管理服務。用戶可根據實際需求調整內容,確保活動順利實施。